拥抱新媒体打造新产品

持续推动景区破圈发展

文成县文化和广电旅游体育局

文成县以新媒体为抓手，推动刘伯温故里景区打造“武侠+瀑布”沉浸式IP“百丈漈武侠大会”，实现品牌破圈。景区获评浙江省“耀眼明珠”“名山公园”等荣誉，年游客数从15万增至120万，门票收入增长超5倍。

一是聚焦场景，强化体验。融合武侠元素与山水实景，推出实景演艺、NPC互动、武侠市集及电竞联动活动。活化“刘伯温传说”“太公祭”等非遗，创排话剧《霜台忠魂》获评国家、省级艺术基金扶持；开发“伯温诚意”礼品文创超100种。建成全省首台洞式电梯并投用，引入低空旅游等10余个新业态。

二是构建矩阵，创新传播。培育青年新媒体人才，在抖音、小红书等平台精准投放高品质内容。组建达人推广团队，开展短视频打榜赛，营造全民代言氛围。全网短视频播放超350亿次，多次登上央视及热搜。打造“寻找金庸笔下的江湖”等爆款话题，掀起武侠打卡热潮。2023年以来，省外及年轻游客占比跃升至49.26%、86.39%，境外游客首破3000人。

三是成效显著，带动发展。景区带动区域协同发展，直接吸引低空母港、度假区等社会投资超300亿元，吸引地中海俱乐部、千禧、希尔顿惠庭等一批高品质酒店群落户，全面推动县域文旅向全域、全时、全产业高质量转段迈进。