文商旅体交响曲奏响融合新答卷

诸暨市文化广电旅游局

诸暨市围绕“西施故里 好美诸暨”城市品牌，构建文商旅体深度融合发展新格局，激发市场活力，2024年接待游客1419.1万人次，同比增长12.92%，入选全国县域旅游综合实力百强县前10名。

一是IP打造一盘棋，呈现全域美。创新打造“1+3+N”全方位西施IP矩阵，谋好投资50亿元的西施故里“一江两岸”项目，打造浣溪纱等14个游览项目；唱好原创演艺秀《梦寻西施》、舞剧《西施》及《遇见西施》浣纱江夜游项目“三台戏”，入选浙江省夜间文化和旅游消费新业态新场景新产品优秀案例；办好“西子集”沉浸式古风游园活动等“N”场西施文化主题系列活动，致力于讲好“年轻人的西施故事”。

二是多元业态一手抓，呈现融合美。打造了西施音乐节、西施马拉松、西施村BA等爆款活动品牌，推动重大赛事、展会和旅游活动一并谋划、一体开展，形成“同频共振、跨界共融、品牌共享”的叠加效应。

三是特色产业一体化，呈现经济美。发展珍珠“+购物”“+研学”新玩法，“开蚌一条街”国庆假期接待游客超10万人次；世界珍珠大会期间山下湖镇客流量超40万人次；通过热门节目宣发、名人体验营销，推动“珍珠”与“西施”IP联动出圈。