以“影视+”战略点燃文旅融合新引擎

东阳市文化和广电旅游体育局

东阳市以“影视+”战略为核心，通过活动引领、IP打造与创新营销，持续推动横店建设成为具有全国影响力的影视旅游目的地。2024年，横店影视城年接待游客近2000万人次。

一是重磅活动赋能，构建“全民片场” 新生态。与国家话剧院合作《直播开国大典》、横店影视节系列活动、第二届文旅美食博览会等高品质活动相继落地，横店OST音乐节、首届端午文化龙舟赛以及借势综艺热度的“店BA”篮球挑战赛等活动亮点纷呈，不仅显著提升了品牌影响力，也增强了游客的参与感与沉浸感。

二是深化IP与首发经济，打造沉浸体验与消费热点。依托影视基因，系统构建文旅IP体系，发力“首发经济”。联合芒果TV举办“五福临门”粉丝见面会、《莲花楼》中秋夜、清明上河图《藏海传》打卡点入围浙江省首批文旅消费新业态示范项目。各类夜游产品、NPC互动与剧集地标深度融合，强化沉浸体验与消费转化。

三是创新精准营销，实现品牌声量与影响力跃升。通过全域传播矩阵打造多个现象级话题，如#横店灯会中国热情#、#孙俪回应甄嬛生日#等20余个全网热搜，总阅读量超11亿。获央视、新华社、人民日报等央媒重点报道超40次，人民日报海外版刊发横店专题，并获荷兰国际电视台专访，实现全球文化交流。荣膺微博旅游之夜“2024国内最受关注奖”。