以融合创新为钥

解锁文旅消费品牌新路径

桐乡市文化和广电旅游体育局

2024年，桐乡市以提质扩优、融合赋能推动创新发展，持续擦亮文旅消费品牌，连续五年位列“全国县域旅游综合实力百强县”第五。全年接待游客1340.83万人次，同比增长9.09%；旅游综合收入213.32亿元，同比增长31.42%。

一是提质扩优，品牌创建再结硕果。聚焦“风雅桐乡”建设目标，因地制宜提炼培育“桐香十碗”“风雅有礼”等特色品牌，累计下达专项资金100万元，成功打造省级美食店13家，获国家、省级旅游商品奖项9个，濮院时尚古镇宋韵文旅市集入选夜间国潮文旅市集。

二是融合赋能，品牌传播深入人心。以活动举办为重要抓手，汇聚美食、美宿、好礼、市集等元素，立体放大品牌营销声量。赴国内外客源城市宣介23场次，举办2024年浙江主题周“住”主题活动，推出戏剧集市等活动104场，吸引超200万人次。

三是创新发展，品牌转化成效显著。推进做优“中国古镇看嘉兴”市域品牌，2024年乌镇戏剧节期间乌镇景区接待游客25.94万人次，实现营收6691万元，十一届戏剧节累计上演中外特邀剧目251部，开展古镇嘉年华表演1.2万场次；2024年濮院时装周全网曝光超36.07亿；桐乡羊肉面、野火饭等出圈，全网平台浏览播放量超2000万，其中“一碗野火饭”烧出“两亿元”经济价值。