聚势赋能 多措并举

激活文商旅融合发展新经济

义乌市文化和广电旅游体育局

义乌市通过锚定特色优势、丰富消费场景，释放全域文旅消费活力。全年接待全域游客3623.9万人次，实现旅游收入344.8亿元。

一是塑品牌，引领消费热潮。深耕“购物+美食”特色优势，打造“义乌好好逛”文旅IP，推出IP形象、宣传片、主题曲、文创等延伸产品。构建以国际商贸城为核心的购食游一体“30分钟互动圈”，开设“义乌好好逛”主题公交、轻轨和航班，邀请200余名达人、“义乌老板娘”打卡造势，全网话题量超4亿。

二是强业态，激活消费引擎。发展首发经济，全市招引高端零售、特色餐饮、新型娱乐等业态品牌首店100余家。打造市集品牌，入选全省重点培育文旅市集3个，全年开展市集超200场次。深化“百县千碗”工程，培育省级体验店11家，旗舰店1家，义乌红糖等菜品登上央视《味道》《舌尖上的中国》。
    三是促融合，释放消费活力。举办浙江省电子体育大赛、2024年义乌半程马拉松赛、WCBA稠州女篮主场等赛事。引进幸福湖音乐节等大型演出3场，《赵氏孤儿》等精品剧目超100场。开发“义乌礼物”100余款，获省级以上奖项26个，第18届文旅博览会首次市场化转型办展，现场交易额超9000万元。