产品、宣传、政策三端发力

促进文旅消费品牌创建

衢州市柯城区文化和旅游体育局

柯城区在产品供给、宣传推广、政策扶持等多方面精准发力，扎实推进文旅消费品牌建设。

一是丰富产品供给，提升品牌内涵。深入挖掘特色美食，培育省级美食体验店、旗舰店16家，打造“长三角鲜辣一条街”。打造高端民宿品牌，创成省级金宿1家、银宿4家，形成“云上民宿”集聚带。建立演艺项目库，开展街头演艺、非遗展演超2300场，服务群众超20万人次。开发文创产品10余类，获国家级、省级奖项9个，设立实体店10余家。“南孔市集”获评省示范文旅市集，春节主题活动吸引游客21万人次，同比增长43.3%，获央视多次报道。

二是创新宣传推广，放大品牌影响。充分整合新媒体与主流平台开展立体宣传。通过微信、抖音等发布内容超百条，获赞超千万，并借助网红达人打卡推广，有效提升互动与关注。联动央视、爱奇艺等顶级媒体平台，《话说山海》、《三餐四季》衢州篇播出后全网曝光量超2.28亿，收获热搜热榜9个，节目收视率同时段全国TOP1，成功吸引大量游客因节目来衢州打卡消费。

三是出台文旅举措，提升品牌效益。强化政策引导与资金支持，通过出台专项政策、制定品牌行动计划、设立扶持资金、给予产品补贴等举措，有效激发市场活力。2024年，水亭门街区创成国家级夜间文旅消费集聚区；全区文旅消费总额达106.6亿元，同比增长14.9%；高等级民宿年营收破千万，带动行业新增就业超1000人。