微短剧点燃文旅融合新引擎

杭州市余杭区文化和广电旅游体育局

余杭区积极构建“影视+文旅”融合发展新模式，以微短剧为抓手，推动文化传播与旅游消费协同并进。《侠客不行》《玉梦》等作品一周内全网浏览量突破千万，上线一季度带动良渚、大径山等核心景区旅游人次达906.7万、旅游总收入75.4亿元，分别同比增长13.9%和16.4%，成效显著。

一是强化政策引导，夯实产业基础。我区率先设立总规模2亿元的微短剧发展专项基金，配套构建“11332”产业支撑体系，建成良渚芯城影视产业基地，引进国家（杭州）短视频基地余杭分中心等权威平台，形成集创作、拍摄、审查、发行于一体的全链条服务体系。

二是坚持内容为王，激活文化基因。《侠客不行》《玉梦》等原创作品将径山茶、中泰竹笛等非遗元素与现代叙事巧妙融合，实现传统文化的创新表达。作品上线后迅速成为现象级传播案例，全网播放量突破千万，多次登上全国热点榜单。

三是推动场景赋能，促进消费转化。通过微短剧植入玉鸟集、径山古道等特色场景，有效提升景点知名度。创新推出“冬日暖游畅享包”等联名消费产品，联动商户开展线上线下营销，间接拉动消费超500万元，成功构建“内容传播-场景引流-消费转化”的良性生态。