1月10日下午，绍兴市越城区富盛镇上旺村文化礼堂内歌声飞扬，首届越城区“运河之声·乡村K歌”大赛决赛在此圆满收官。这场以“运河文化”为内核的群众性文化活动，不仅为村民搭建起展示风采的舞台，更通过“文化引流+消费转化”的创新模式，让乡村人气与消费热度双向攀升，走出一条文化赋能乡村振兴的新路径。

大赛前期，主办方在陶堰街道、稽山街道、东浦街道设立三大分赛区，吸引众多村民踊跃参与。经过“区赛”的层层选拔，13位“民星”歌手脱颖而出晋级决赛。决赛舞台上，草根歌手、村干部、老年大学学员等同台竞技，选曲紧扣乡村生活与真挚情感，演唱展现出积极向上的精神风貌。富盛镇倪家溇村蔡海英以一首《精忠报国》，唱出乡村人的爱国心声。陶堰街道泾口村党委书记俞建刚一曲《搀扶》温情动人，感动在场观众，掌声此起彼伏。

本次比赛采用“专家评审+大众投票”双评机制，决出冠亚季军、“十佳歌手”及三项单项奖。经过激烈角逐，来自灵芝街道的孙娉娉夺得冠军，葛平利拿下亚军，皋埠街道的金鹏锋成为季军。

赛场内歌声嘹亮，赛场外消费火旺。同步开启的“越乡风物集”汇聚二十余个特色摊位，富盛笋干、绍兴黄酒、乌石竹编等地域特产琳琅满目，吸引市民游客驻足选购。“政府搭平台，K歌聚人气，我们的农家货根本不够卖！”摊主丁明潭忙着接单，他带来的猕猴桃、鱼干、酱鸭等农产品广受青睐。此外，“麦响消费”互动区与“村K幸运大转盘”更将文化体验与消费场景深度融合，让娱乐氛围转化为消费动力。“在家门口既能看精彩比赛，又能买年货、尝小吃，非常有意思。”村民王女士笑着说。

近年来，越城区持续深化文化惠民工程，2025年开展“村字号”文化活动超千场，覆盖群众超46万人次。下一步，越城区将继续深耕“村晚”“村K”等特色文化品牌，创新线上线下融合传播模式，推动跨区域资源共享，让运河文化焕发新活力，为乡村振兴注入持久的文化动能与消费活力。