2026“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费系列活动将于2月6日启动，活动持续至元宵节结束。主会场设在城市广场，分会场为迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家和绍兴天地。

2月6日—23日及3月3日，城市广场主会场将规划“宋韵瓦市”“鱼龙百戏”“光影寻味”“马踏繁花”四大板块。“宋韵瓦市”板块重在打造沉浸式、剧本化的活动场景，设置“钱庄”“奇遇坊”“鸿运坊”“酒肆”等“瓦市八大坊”，以及“宋城吉市”“璇霄飞马”“NPC互动打卡”等配套活动内容。“鱼龙百戏”板块将安排2000架无人机表演、玫瑰花雨、雪落红墙等活动，并举办“梦华录系列”“戏剧盲盒系列”“绍兴有戏系列”等近百场演艺活动。“光影寻味”板块共设置46个摊位，游客可沉浸式体验全省各地美食和文创产品等，市集区域设相关抽奖活动。

分会场活动也十分丰富。2月6日—23日和3月3日，迎恩门风情水街将举办团圆火锅宴、水韵火舞、英歌纳福、水畔醒狮、状元演绎等活动。黄酒小镇将举行宋韵水上婚礼、乾隆寻酒记、全皇后省亲等演艺活动，并设“醉东浦·非遗汇”非遗市集，开展开坛迎客酒等民俗体验活动。

2月7日—8日，镜湖直江公园将开展“寻‘芝’味 赶‘鱼’市”主题活动，设年年有“鱼”、有“芝”有味两大趣玩主题板块。孙端鲁迅外婆家将举行“祝福大典”仪式，并设“福宴”“福卡”“福市”“福聚”四大板块。2月6日—8日，绍兴天地将重现全运会经典场景，开展“鳌鱼”巡游活动；2月21日，将开展英歌舞+财神巡游。