六月，非遗之美与夏日热情交相辉映。6月12日晚，2026年“文化和自然遗产日”浙江省主场城市（嘉兴）系列活动在桐乡濮院时尚古镇启幕。文化和旅游部民族民间文艺发展中心主任兰静，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟强，中国非遗保护协会副会长、浙江省非遗保护协会会长叶菁，嘉兴市人民政府副市长周连昆等领导嘉宾出席启动仪式。

启动仪式

本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、嘉兴市人民政府联合主办，浙江省非物质文化遗产保护中心（浙江省非物质文化遗产馆）、嘉兴市文化广电旅游局、桐乡市人民政府共同承办。活动以“非遗，让生活更美好！”为主题，串联“展、演、学、购、游”全链条体验，打造一场人人皆可参与、幕幕皆是秀场的非遗盛宴。

活动现场，10余个省内非遗项目化作特效数字，随着倒计时逐帧跃动，“非遗+AI”的创新融合让传统技艺在光影流转间焕发新生。

活动在非遗串烧海盐滚灯《核光·灯影》、舞蹈《丝绸画缋》、舞蹈《花马灯》中拉开帷幕。

《江南味觉记忆——嘉兴非遗美食地图》正式发布

启动仪式上，《江南味觉记忆——嘉兴非遗美食地图》正式发布，这份手绘地图梳理整合了嘉兴全域非遗美食资源，串联起月河历史街区、乌镇、西塘、新塍古镇等多个文旅点位，让游客可以按图索骥，一站式打卡嘉兴从早餐到夜宵的地道非遗滋味，沉浸式感受水乡江南的烟火风味。

为推进非遗与旅游深度融合发展，深化区域文旅协同合作，长三角三省一市省级文化和旅游行政主管部门联合组织开展“行走长三角 遇见非遗美”2026年长三角非遗主题精品旅游线路征集遴选推广活动，共遴选23条非遗精品旅游线路，浙江省6条线路成功入选。此外，现场公布57个“2026全国非遗传播创新案例”入选名单。浙江省16个案例入选，总数位列全国第一，实现“三连冠”。

启动仪式后，“浙里衣裳·桑织云锦”非遗秀精彩呈现。光影流转，34名模特身着融入桐乡濮绸、农民画等本土非遗元素的服饰惊艳登场，传统技艺化作T台上摇曳生姿的华服。这不仅是一场服饰秀，更是匠心传承与时尚创新的碰撞，生动诠释了传统技艺的当代表达。

“浙里衣裳·桑织云锦”非遗秀

活动现场推出“遇见江南·非遗市集”“水乡非遗·全景展陈”“江南寻梦·浙里腔调”“青春赋能·非遗新说”四大核心活动，打造一场永不落幕的“江南非遗时尚秀”。

以“秀出活态非遗，共享江南味道”为宗旨，设置江南四季美食、浙里经典工艺、非遗潮流创新三大板块，打造从指尖到舌尖、线下到线上的新消费场景。

漫步市集，浓郁的江南烟火气扑面而来，市民游客们纷纷化身“体验官”。刚出锅的美食热气腾腾，一口吃出地道的浙江味；一件件精美的绣品、器物，尽显匠心之美，令人爱不释手；新潮有趣的非遗文创，巧妙融合传统与现代设计，让人眼前一亮。

依托濮院古镇天然美景，市集区域内打造“非遗购物节·浙江消费季”好物直播间，主播通过镜头向云端观众推介非遗好物，打通“线下体验、线上观看、下单到家”的消费闭环，让非遗消费打破空间界限，触达更广泛的受众。

突出江南水乡特色，在蜡烛街打造全景式非遗展陈空间，设置专门点位，以静态展示、艺术图文展板、特色展位等形式，集中呈现“非遗在校园”及“桐乡蚕桑丝织”省级非遗双创服务平台中期成果，全方位展现非遗在青年培育与基层传承中的蓬勃生机。

寺湾街变身“流动戏剧秀台”，越剧、海宁皮影戏、海盐腔、平湖钹子书、桐乡花鼓戏等好戏轮番登场，搭配戏服体验、数字皮影互动等趣味专区，打造沉浸式非遗展演空间，让观众全方位感受浙江戏曲的独特魅力与桐乡非遗的深厚底蕴。游客们不再只是台下的看客，尽情过一把当“角儿”的戏瘾。

全省高校专家学者、青年设计师、文旅从业者共聚一堂，围绕非遗活态传承、时尚产业融合、数字化传播等议题展开“非遗+创新”对话探讨，搭建青年人才与桐乡非遗产业的对接平台，为桐乡非遗注入青春活力。

此外，活动期间还举办国家级江南水乡（嘉兴）文化生态保护区创建成果展。展览以图文形式集中呈现了江南水乡的文化形态、自然地理环境、历史演进与人文精神等。

本次系列活动通过传统与现代融合、线上与线下联动、展示与体验结合，让非遗真正“活”起来、“潮”起来，更让市民游客在逛吃体验中真切感受到——非遗，正以看得见、摸得着、尝得到的方式，让生活变得更加美好。据统计，今年“文化和自然遗产日”期间，全省各地将开展近200项非遗主题宣传展示活动，展现非遗传承实践活力，弘扬非遗时代价值，满足群众精神文化消费需求，营造非遗保护传承的良好氛围。